Case Study

Augustinum Seniorenresidenzen

Die Augustinum Gruppe gilt als eines der führenden Sozialunternehmen in Deutschland. Neben der Behindertenarbeit und schulischen Förderangeboten betreibt die Stiftung bundesweit 25 Seniorenresidenzen.
Damit schafft das Augustinum nicht nur Lebensraum für Menschen in besonderen Lebensphasen, sondern sichert auch regionale Arbeitsplätze: Als attraktive Arbeitgeberin beschäftigt die Stiftung derzeit rund 5.000 Mitarbeiter:innen.

Bereits in den vergangenen Jahren haben wir die Sozialdienstleister:innen der Augustinum Gruppe dabei unterstützt, ihre Reichweite auszubauen und Anzeigen über den E-Recruiting-Service BITE zu platzieren.
Bei unserem letzten gemeinsamen Projekt haben wir nun tiefer in die Gandayo-Trickkiste gegriffen.

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In einem großen offenen Raum mit hölzernen Elementen und hängenden Leuchten sind gedeckte Tische und graue Polsterstühle angeordnet. Auf einigen Stühlen sitzen Personen, die überwiegend in den Raum gedreht sitzen. Im Hintergrund läuft eine Person in Kellneruniform.

Den Unterschied sichtbar machen

Die Seniorenresidenzen bilden den bekanntesten und größten Bereich der Stiftung. Hier treffen Mitarbeitende und Bewohner:innen in familiärer und wertschätzender Atmosphäre tagtäglich aufeinander. Die Senior:innen entscheiden eigenständig, welche Gastronomie- oder Freizeitangebote sie nutzen möchten.
Da jeder Mensch individuell altert, bieten die Residenzen genau die Unterstützung, die gebraucht wird. Von einem zentralen Faktor profitieren jedoch alle gleichermaßen: echter Gemeinschaft.

Um die Vorzüge der Augustinum Gruppe als Arbeitgeberin herauszustellen, haben wir einen maßgeschneiderten Recruiting-Videoclip produziert.
Im Zentrum der Konzeption stand die essenzielle Frage: „Warum Augustinum als Arbeitgeberin?“ In mehreren Iterationen entwickelten, schärften und bewerteten wir gemeinsam verschiedene Skript-Ideen.

Vier Personen stehen in einem Raum mit Holzparkett und weißer Wand. Links außen steht ein Mann, rechts außen eine Frau, die jeweils eine Kochuniform tragen und eine Leuchtröhre auf die beiden Frauen in der Mitte halten. Die Köchin rechts außen winkt in die Kamera, hinter ihr ist ein Stativ mit Kamera zu sehen, über ihr eine Kugelleuchte. Die linke der beiden mittleren Personen trägt eine Kelleruniform und vor sich ein Tablett mit mehreren gefüllten Weingläsern. Die Frau daneben trägt einen schwarzen Hosenanzug, ein hellblaues Hemd und ein Namensschild. Sie lächelt in die Kamera.

Worten folgen Taten

Gleich im Anschluss setzten wir unser geplantes Vorgehen am Standort in Kassel in die Praxis um.

Getreu dem Motto „Gastro kann so anders sein“ stellten wir den Alltag von Servicekräften und Küchenpersonal in konventionellen Betrieben einer Beschäftigung in den Seniorenresidenzen der Augustinum Gruppe gegenüber.

In entspannter Atmosphäre arbeitete das Team Hand in Hand. Schnell haben wir festgestellt: Das Wertesystem der Stiftung ist gelebte Realität. Am Ende des Tages waren alle Szenen im Kasten.

Die Führungskräfte der verschiedenen Standorte sind immer wieder auf der Suche nach menschlichen Macher:innen.
Um gezielt qualifizierte Arbeitskräfte („menschliche Macher:innen“) zu erreichen, schalten wir die Recruiting-Clips seither als ortsabhängige Multichannel-Kampagne.
Offene Stellen werden also nicht „nur“ über Meta-Plattformen, YouTube und Google verbreitet, sondern auch via Connected TV bei Netflix, Amazon Prime Video und Co. ausgestrahlt.

Online-Marketing

Ausschnitt einer Großküche mit glatten, silbernen Flächen. Die Wände sind weiß gefliest und mit Sicherheitszeichen beschildert. Neben einem Mann in weißer Kochuniform steht ein weiterer Mann in Alltagsbekleidung, neben ihm eine Frau in schwarzer Küchenhilfenuniform. Die Blicke sind auf die Hand des Kochs gerichtet.

Hohe Sichtbarkeit und breites Publikum

Durch die Präsenz auf den reichweitenstärksten Alltagsmedien erreichen wir die Zielgruppe punktgenau. Ein Klick auf die Anzeige führt Interessent:innen auf eine Landingpage, die unser Web-Team für diesen Zweck angefertigt hat. Hier werden außerdem Informationen über weitere Stellen der Stiftung abgebildet.

Von dort aus geht es nahtlos weiter zur Bewerbung über die Recruiting-Software BITE–eine Anwendung für effizientes Bewerber:innenmanagement.
Um den Erfolg der Videos cookieunabhängig und datenschutzkonform zu messen, haben wir das Tracking-Tool Matomo direkt angebunden.

Matomo liefert alle wichtigen Kennzahlen rund um eine Kampagne. So können wir gemeinsam mit unseren Kund:innen nachvollziehen, welche Kanäle tatsächlich Bewerbungen generieren und welche Anzeigen am besten performen. So optimieren wir das Recruiting fortlaufend auf Basis realer Daten.

Webdesign

Von Anfang bis Ende betreut

Unsere Zusammenarbeit mit der Augustinum Gruppe ist ein gelungenes Abbild der vielfältigen Gandayo-Palette:

Idee, Videodreh, Postproduktion
Recruiting-Ads als Multichannel-Kampagne
Landingpage mit Stellen und Bewerbungsmöglichkeit
Prozess-Tracking mit Matomo

Das Ergebnis: ein lückenloser Recruiting-Funnel und ein rundum gelungenes Projekt. Gemeinsam haben wir es geschafft, das Wertesystem der Stiftung sichtbar zu machen und zukünftigen Bewerber:innen zu vermitteln: “Gastro kann so anders sein”!

Jetzt gemeinsam durchstarten!

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